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手机业务遭遇瓶颈,IoT会成为小米业绩增长新引擎吗?

2019-09-20 22:39      电子信息网


2019年上半年,小米实现营业收入957亿元,同比增长20.2%;经调整后净利润为57亿元人民币,同比增长50%。然而实现了营收与利润双丰收的小米,股价却一直低迷,今年以来市值已跌掉34%。综观今年的发展,小米于年初正式启动了“手机+AIoT”双引擎战略,在手机业务疲软的情况下,IoT业务会成为小米实现业绩增长的新引擎吗?

手机业务遭遇瓶颈,5G和中高端是契机

从营业收入构成来看,手机是支撑小米上半年业绩增长的主要动力。第二季度,智能手机的营业收入为320.2亿元,占总营收比例的61.6% ,较去年同期增长5.0%,呈小幅增长态势。但手机出货量增幅逐渐放缓,近两年来,小米的手机销售每季度的同比增幅从最初的68.3%衰退至目前的14.8%,手机业务遭遇发展瓶颈。

在5G布局方面,小米已经为5G的正式商用做了准备,小米首款5G智能手机小米MIX3 5G版已于欧洲多个国家正式发售,下半年第二款5G智能手机也即将在中国上市。GfK高级分析师侯林在接受《中国电子报》采访时表示,从历史角度看,2G逐渐升级到4G的过程中,当年注重中低端的手机品牌在面临新技术变革时显现出天然劣势,可能是最先倒下的一批。但小米虽然走性价比路线,其在手机与IOT生态互联方面具有优势,整体在5G环境下还有很好的机会,具体还不可估量。

小米在年初进行品牌分裂,拆分出红米品牌,但整体战略方向并非分析师最初认为的小米品牌走中高端路线,红米品牌走中低端路线。因为从实际产品表现看,小米推出1000到2000元的CC系列来抗衡OPPO、vivo等品牌的同时对红米有一定打击;而红米推出了高端产品K系列Redmi K20、K20 Pro,对小米的高端形成冲击。侯林认为,小米与红米的品牌区隔划分还不明显,双品牌运营还处于尝试阶段,还未显现出实际效果。就今年短期来看,小米冲击中高端市场的效果不会特别理想,尤其是4000以上的高端区间希望渺茫,而3000-4000价格段面临华为、OPPO、vivo的竞争较大,目前来说冲击中高端市场困难比较大。

IoT业务具备成长性,仍有待继续攻关

与手机市场发展见顶不同,IoT是目前发展速度较快的市场。小米集团2019年第二季度IoT与生活消费产品部分的营业收入为149亿元,占整体收入的28.8%,较去年同期增长44.0%,主要是由于智能电视、空调和小米手环、米家电动滑板车及小米净水器等产品的增长。

小米是一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的互联网公司,在“手机+AIoT”双引擎战略下,小米+米家的硬件生态圈覆盖了手机、电视、“冰空洗、”厨卫环电”及各式小家电。从小米发布的数据来看,截至6月30日,小米IoT平台已连接的IoT设备(不包括智能手机及笔记本电脑)数量达到约1.96亿台,同比增长69.5%;小米智能语音助手小爱同学月活跃超过4990万人,是当下最活跃的人工智能语音交互平台之一。

艾卫琦认为,从单一企业涉及的IoT品类和体量来看,小米已经是国内企业的佼佼者,盘子做的非常大,用户群体也较广泛。相对手机领域的强大竞争压力,小米在黑白电器及小家电等业务上更具成长性,未来很有可能成为其新业绩支撑点。

电视是IoT“C位”,空调做大需经受考验

电视是小米Iot相关业务一大亮点,8月底,小米最新发布了一款智能电视Redmi R70A L70M5-RA。小米电视作为智能家居的“C位”引流产品,从自身发展看实现了较快增长。奥维云网数据显示,2019年上半年,小米电视的全球出货量达540万台,同比增长64.9%,稳居中国大陆市场份额的第一位,全球前五位,并在印度智能电视市场连续五个季度销量第一,市场表现不错。

但在彩电市场整体疲软,且面对荣耀、海信、TCL、创维的激烈竞争态势下,小米有几分胜算呢?奥维云网消费电子事业部分析师艾卫琦在接受《中国电子报》采访时表示,小米电视有两大优势,一是价格优势,打造高性价比让消费者感觉物超所值;二是品牌定位优势,当下智慧屏的许多创新更加迎合年轻人的口味,如摄像头的社交属性、大小屏的互操作、短视频的大屏观看等等,迎合电视消费主力人群的年轻化趋势,而这也是小米自成立以来品牌定位的主力人群。

小米电视之外,米家互联网空调也是其AIoT战略的重点。数据显示,今年发布的米家互联网空调销量突破100万,在上半年主要购物节销量位居前列。奥维云网家电事业部研究副总监王永涛在接受《中国电子报》采访时表示,小米的品牌定位偏年轻且价格相对较低,空调产品的消费者也多以青年人群和实惠人群为主,在加上小米具有一定的粉丝基础,未来会抢食一部分市场空间。

“但小米作为空调行业的新进品牌,若想突破一定竞争壁垒做大做强,在技术研发、供应链管理,甚至渠道布局方面都面临考验,也是米家空调未来必须要解决的课题。”王永涛表示。

营收与股价相悖,整体需均衡发展

小米在2019年上半年实现了营收和利润的增长,然而股价却一直低迷,今年以来市值已跌掉34%,是今年以来跌幅较大的股票之一。

艾卫琦指出,资本市场对小米的定位更偏向“小米是一家硬件公司”,但是小米在硬件上的增长并没有达到投资者的预期,尤其是国内市场小米核心业务——手机陷入涨滞发展期,让资本市场对小米信心有所减少,进而体现在股价的低迷上。原先小米的发展是以手机为核心拓展出庞大的生态链,这一模式的短板就是一旦手机业务增长疲软,将由内向外波及小米硬件生态圈,削弱整体的增长动力。目前小米已将IoT作为其另一大核心发展方向,推出“手机+AIoT”双引擎战略,便是在改善原有发展短板,寻求更多发展机会。

整体看,小米是一家不走科技路线和高端路线,专走性价比路线的有特色的企业。家电观察人士刘步尘认为,小米是营销主导型企业,不是华为那样的科技创新型企业,因此小米这种发展模式的最大问题是后劲不足。小米的发展模式暂时未受到资本市场的认同,认为一个销售低价产品的零售商不具备长期发展价值。刘步尘指出,未来小米应该重点提升产品力,二是在追求性价比之外寻求品牌形象的提升,促进品牌溢价的实现。

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