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决战金九银十,谁将主宰高端手机市场

2019-09-23 10:06      电子信息网


时值九月,正是每年手机销售的旺季,今年却与往年不同,厂商们自觉分为4G与5G两大阵营。9月16日晚间,vivo将发布NEX 3 5G手机,这是vivo高端系列的首款5G手机,加上此前三星Note 10 5G版与华为Mate 20X 5G版正式开卖,5G高端手机阵营已有三款机型。不过,有些厂商还在固守4G,比如苹果刚刚发布的iPhone11系列。

从目前两大阵营的销售情况来看,尝鲜5G的用户不在少数,然而iPhone11也并未因缺席5G而受到冷落,预售情况甚至好过去年。从北京商报记者所做的市场调查以及机构预测来看,今年高端手机市场依然是4G占据主力。但华为与三星抢跑5G,势必会分流一部分苹果的拥趸,不过,短时间内三家的市场排名不会改变。

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4G与5G齐发

5G的到来让今年的手机市场掀起一丝波澜,有些厂商开始移步5G新战场,有的厂商还忙着收割4G时代最后一波红利。

9月16日晚间,vivo将发布第二款5G手机NEX 3 5G,这也是该品牌发布的首款高端5G手机(NEX为vivo高端系列)。据目前透露出来的消息,vivo NEX 3 5G采用6.89英寸无界瀑布屏,摄像方面,vivo NEX 3 5G后置6400万AI三摄,前置1600万像素摄像头,内置4500mAh电池,支持44W快充。由于该机用Unibody一体成型技术,取消了音量、电源等实体按键,辅以触控按键,使用时会有振动反馈。

华为Mate 20X 5G版从8月16日就已开售,这款手机采用业界首款7nm5G双模全网通芯片巴龙5000,体积小,集成高,性能强,兼容4G、3G和2G等网络制式;本月26日,华为还将发布首款搭配5G集成芯片的旗舰机Mate 30系列。三星 Galaxy Note10+ 5G从本月12日开售,搭载了智慧型S Pen、专业级视频摄像头组合,配备6.8英寸(直角)超感官全视屏。

但不是所有的手机厂商都在跟风5G。苹果于本月11日发布的iPhone 11系列,依然守在4G的领地,较去年的旗舰只是将摄像头、处理器等方面加以改进。而五大手机厂商之一的OPPO至今还未在国内市场发布5G手机。

苹果和OPPO 方面都表达过对5G手机的态度。苹果CEO库克此前接受采访时表示,虽然5G潜力巨大,但现阶段还有很多问题需要解决。且苹果调研市场后发现,目前整个市场不管是基础架构还是芯片都还没有足够成熟,不足以支撑推出一个高质量的产品。

OPPO副总裁沈义人则指出,OPPO作为终端厂商希望和运营商并行,在最恰当的时候推出最恰当的产品。OPPO肯定有能力推出5G商用产品,但目前5G的销售刚刚起步,比例非常小。

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用户两极分化

北京商报记者在京东、天猫等电商平台观察到,不管是4G还是5G手机,都出乎意料地卖得不错,并未出现一边倒的局面。

华为Mate 20X 5G版上市已经一个月,仅京东自营旗舰店就有超过9.4万条评价,收藏量达4.5万,目前处于无货状态。华为天猫官方旗舰店则有超过13000条用户评价,本月销量为1083台;三星Galaxy Note10+ 5G刚刚开售4天,截至发稿,这款手机在其天猫旗舰店的销量已经超过4000台,用户评论有近1000条,在京东自营店的用户评价也有1800多条。

显然,5G手机的销售情况比此前预想的要好很多。对此,产业观察家梁振鹏分析道,现在买5G手机的人,主要是一些通讯爱好者、发烧友,或者对上网速度有特殊需要的人,或者是通信行业的从业人员。但对于大部分消费者来说,在网络覆盖不齐全的情况下,买5G手机的动力并不强,还是购买4G手机的人较多。

因此,无缘5G的iPhone11系列销售也异常火爆。据京东官方公布的数据,京东平台最快一单在1秒内即宣告达成,预售开启1分钟,下单地址就遍布全国341个城市。仅仅5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整体上,iPhone 11系列预售量同比去年增长480%。天猫数据则显示,iPhone 11系列开售当晚,一分钟成交额就突破亿元,其中iPhone 11 Pro暗夜绿数度被抢空,苹果官方旗舰店连夜补货4次。此外,iPhone 11预售首天,预售量同比去年的iPhone XR增长335%。

在北京商报记者关于4G手机和5G手机选择的一个调查中,不少用户表达了自己截然不同的看法:“对比几款新品的价格和质量,当然首选iPhone,5G网络现在都没有影子,买了5G手机还是当4G手机用。”“可以先买个便宜的作为过渡,等5G真正普及的时候再入手一个顶级的5G手机。”“一样的价钱,有5G手机为什么还要买4G?等明年5G规模扩大,4G手机还得换。”

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格局暂时难变

这两年,全球智能手机市场格局发生巨大变化,华为则迅速崛起,苹果被华为超过掉落到第三大手机厂商的位置,三星则虽然在中国市场失意,却还是全球市场的“老大”。

IDC数据显示,今年二季度,出货量第一的是三星手机,为7550万部,市场占有率为22.7%;华为手机出货量为5870万部,排名第二,市场占有率为17.6%;苹果手机出货量为3380万部,排名第三,市场占有率为10.1%。而在中国市场,第二季度出货量排在前五位的分别是华为(3630万台)、vivo(1830万台)、OPPO(1820万台)、小米(1170万台)、苹果(660万台),其中,华为是前五名中唯一同比有所增长的厂商。

如今5G手机的搅局,能否使这个格局发生改变?

IDC预测,2020年5G智能手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%,达到1.235亿部,到2023年,这一比例才增长至28.1%,而2019年只是入门年。这意味着,当前5G手机对整个手机市场的影响可能很小。

通信专家康钊表示,三星5G手机在国内的开局非常不错,至于能恢复到多大体量,现在还不好说,因为三星目前在国内的渠道比较弱。“手机的销售不光与手机本身的配置和质量有关系,还跟渠道有关,这两年三星的渠道减少了很多,与华为、vivo、OPPO等品牌没法比。当然,以目前的形势来看,三星肯定会恢复一些市场份额,但是很难一下子恢复到过去20% 的高度。而且三星手机相对价格较高,对它来说,今年的任务还是稳扎稳打。”

至于华为和苹果,电信分析师马继华认为,从国内市场的角度出发,华为的上升趋势现在不可遏制,受中美贸易战的影响,加上美国对华为的制裁,激发了国内用户对华为手机的支持,同时苹果的下滑趋势也没办法扭转。“但在海外市场,特别是欧洲市场,华为受到的影响会比较大,所以华为集中精力把国内市场份额扩大也是一个必然的选择。”

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